IDENTITEETTI, IMAGO

Olet ostamassa uutta asuntoa perheellesi. Minkä valinnan teet ensimmäisenä? Valitsetko ensimmäisenä, minkä rakennusyrityksen rakentaman talon haluat? Et. Valitsetko ensimmäisenä keittiökaappien värin? Et.

Ensimmäisenä valitset alueen, jolla haluat asua. Alueen, jonka sijainti sopii elämäntyyliisi ja päivittäisiin työmatkoihisi. Alueen, jolla uskot sinun ja perheesi viihtyvän. 

Vanhoille asuinalueille on vuosien mittaan kehittynyt vahva identiteetti. Suositut asuinalueet houkuttelevat ihmisiä, vaikka asunnot voivat olla pieniä tai vanhanaikaisia.

Uusilta asuinalueilta houkutteleva omaleimainen identiteetti hyvin usein puuttuu. Houkutteleva ja asiakastarpeita vastava identiteetti ei synny vahingossa, se on rakennettava. Aluetta suunniteltaessa on päätettävä, millaista identiteettiä alueelle halutaan ja ruvettava määrätietoisesti rakentamaan sitä.

Miksi uudelle asuinalueelle tarvitaan vahva identiteetti?

• Nykyihmiset identifioivat itsensä entistä vahvemmin asuinalueensa kautta. Työpaikat ja ammatit vaihtuvat useammin kuin ennen, ja työn kautta itsensä määritteleminen on heikkenemässä. Sen sijaan ihmiset projisoivat yhteenkuulumisen tarpeensa entistä vahvemmin asuinalueeseensa. Jotta nämä tarpeet tulisivat kohdatuiksi, on rakennettava asuinalueita, joilla on oma houkutteleva ja vahva identiteettinsä, johon asukkaat haluavat sitoutua.

• Suomeen tarvitaan uusia omaleimaisia ja houkuttelevia asuinaluita, jotka vastaavat tulevien asukkaiden tarpeita ja toiveita. Uusille alueille on rakennettava houkutteleva henki ja identiteetti, jotta ne ovat kilpailukykyisiä myös vanhoihin suosittuihin asuinalueisiin verrattuna.

• Turvalliset viihtyisät asuinalueet ovat globalisoituvassa maailmantaloudessa tärkeä kilpailukeino, jonka avulla maamme kykenee kilpailemaan koulutetuista huippuosaajista.